Conquistar las audiencias, objetivo del taller de la SIP

La audiencia es la reina indiscutible de las comunicaciones actuales. Ella concentra el interés, y provoca el cortejo y seducción de los medios; también es la responsable de sus desvelos y dolores de cabeza. Pero las audiencias son caprichosas, disímiles, volubles, enigmáticas… Aquel medio que logre conocerla y sepa cómo satisfacerla tiene la mitad de la batalla ganada. Porque, a fin de cuentas, se trata de saber administrar esta difícil relación para monetizarla. Estamos hablando de periodismo de calidad que deje ingresos; pero también de negocios redituables que no tienen nada que ver con las noticias.

Lo anterior, podrá dirimirse en el curso taller organizado por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), que se realizará en la Ciudad de México, los días 3 y 4 de diciembre, de este año, donde se busca conquistar la audiencia como la reina de los medios de comunicación en el mundo.

Para su sobrevivencia y desarrollo todos los medios —grandes, pequeños y medianos— necesitan conocer su audiencia (y audiencias). Muchas veces es una cuestión de enfoque y no de recursos: no es necesaria una inversión millonaria para emprender acciones de inteligencia que propicien, entre los periodistas, una “cultura de audiencia”, lo que supone mayor y mejor conocimiento de ésta, fundamento de una monetización efectiva.

El seminario-taller AUDIENCE INTELLIGENCE busca, precisamente, enseñar a utilizar ciertas herramientas digitales para recoger datos sobre la audiencia, saber analizarlos y facilitar un mayor nivel de engagement, generar mayor recurrencia de lectores y, en consecuencia, hacer crecer nuestro negocio. Mediante el uso de dichas herramientas es posible perfilar mejor los contenidos e incluso generar procesos de automatización para distintos segmentos.

El Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) desarrolló exitosamente el pasado junio la Conferencia Hemisférica SipConnect 2015. Como corolario de la importante reunión, se evidenció la necesidad de ampliar y profundizar ciertos temas y, en particular, de realizar eventos regionales a fin de llevar estas enseñanzas a más medios e instituciones. Oradores con experiencia probada y casos de éxito en mano disertarán y guiarán a los participantes en experiencias y ejercicios —a tono con la modalidad de taller— aplicables en sus medios de noticias. Habrá, asimismo, paneles con experiencias exitosas en las tres áreas: ANÁLISIS, ADMINISTRACIÓN Y MONETIZACIÓN.

El Taller resulta imprescindible para ejecutivos, equipos de mercadeo y publicidad, responsables de ediciones digitales.