’Urbanketing", moderno impacto publicitario

Quienes vivimos en ciudades como México recibimos alrededor de cinco mil impactos publicitarios al día como los espectaculares que afean la ciudad, y que con el tiempo son un peligro cuando se caen, afirmó el arquitecto Eduardo Gorozpe, al presentar este viernes, en conferencia de prensa, el proyecto de Commonwall, en el marco del lanzamiento de Apply, una plataforma digital para jóvenes universitarios con talento.
Son mensajes unidireccionales, anuncios en camiones, carros, paradas de autobús, dentro de los transportes públicos como el metrobús, el metro, las combis, los taxis, en cualquier esquina, en fachadas, letreros luminosos, o simplemente letreros, carteles, volantes, trípticos, dípticos, avisos, spots, comerciales, promociones, personas que, a manera de emparedado, te invitan a comer o adquirir tal o cuál producto, ’que al final del día, ti te preguntan cuál fue el último anuncio que viste, no lo recuerdan’, señaló a diarioalmomento.com.
Gorozpe consideró que la ciudad es un lienzo, que tiene lugares en los cuales se puede poner publicidad, y así como las redes sociales llevan a un cambio de comunicarnos, también las formas de publicidad cambian. Ya no es necesario poner un logotipo afuera para que la gente recuerde la marca. Eso se volvió intrascendente. Ahora se trata de hacer historias, de contarlas a través de lo que haces y eso se vuelve más importante que la misma marca.
Entrevistado al final del evento realizado en el penthouse de un edificio que ubicado en Plaza de la República, con vista espectacular del Monumento a la Revolución, dijo que fue uno de los arquitectos encargados de remodelar ese y la edificación que se encuentra a un lado por lo que su equipo propuso lo que llaman ’Urbanketing’, que es la mezcla de urbanismo y marketing, ’donde ayudamos a las marcas a hacer intervenciones en la ciudad de forma inteligente y no las típicas que no funcionan y que no le brindan ningún valor agregado a nuestras ciudades’, señaló.
Explicó que una de las ideas que tienen se llama ’Quiero México’, un mural que será tapizado con 12 mil 500 fotografías y recordó que cuando les pidieron remodelar dichos edificios les dijeron que debería tener la capacidad de proponer un diálogo con la ciudad, que mirara a los ciudadanos.
’Creíamos que la única forma era construir una especie de espejo en el cual te pares y te puedas ver y qué mejor que una fotografía porque al final existen dos cosas que identifican a una persona: su firma y su cara, por lo que pensamos que poner tu rostro en un muro diciendo por qué quieres México es como un sello de compromiso que tienes por cambiar a México’.
Es un concurso donde la gente que quiera que su rostro forme parte de ese mural diga primero por qué quiere a México y lo que está dispuesta a hacer para lograr el cambio y tener la ciudad que merecemos. Alguien dirá que ’quiere a México por su gente y que está dispuesta a tratarla de forma respetuosa’, por poner un ejemplo.
Se trata, reiteró, de recuperar las ciudades retomándolas. ’No es generar una revolución armada con palos y picos, no, es salir y hacer nuestra la ciudad, esa es la única forma de recuperar la ciudad y qué mejor que poniendo mi cara en un edificio en el que dices que estás dispuesto a ser parte del cambio; es una nueva forma de manifestarte, de hacerte presente en la ciudad a través de querer consolidar ese cambio’, indicó.
Con este mural se da una vuelta de comunicación de por qué quieres a México, además que se pretende editar un libro, un documental, y una exposición itinerante que estará en tres ciudades de México y tres ciudades de otros países donde se cuente la historia de los ciudadanos en la ciudad y cómo a partir de eso se podrá cambiar la ciudad.
Además, todo el proceso anterior va a beneficiar a más de mil niños de comunidades necesitadas con la construcción de un centro comunitario, donde la selfis se vuelve altruista.
Es así como se propone un nuevo sistema de hacer una publicidad en las ciudades a través de una estrategia que vincula a la arquitectura, que es parte de la ciudad, con la publicidad y cómo a través de la arquitectura se puede generar publicidad orgánica que genere diálogo en el que las marcas cuenten historias, lo que genera un vínculo entre las personas mucho más trascendente que poner un espectacular que se cae con el viento, precisó.
Se trata que se ponga publicidad en las calles pero de forma inteligente y responsable, una publicidad que no genere basura, contaminación auditiva, visual y que proponga para embellecer la ciudad y no para afearla.
En esta tarea se debe involucrar a quienes conocen la ciudad, como los arquitectos, urbanistas, y otros especialistas que entienden el fenómeno de ciudad que es mucho más que coches, calles, peatones; una ciudad es un sistema vivo que tiene sus propias dinámicas que deben utilizarse para que a través de la arquitectura se hagan inserciones de publicidad que permitan que la gente se acerque a las marcas de una manera mucho más personalizada, concluyó.